Conception d'une application mobile communautaire pour Causette — un espace de discussion engagé transformant les lectrices en contributrices actives, avec un modèle économique inversant l'érosion du print.
Donner à un magazine papier les armes du numérique — sans le diluer. Créer un espace de discussion intelligente qui prolonge l'éditorial, alimente la rédaction en insights, et redonne du sens à l'abonnement.
« Nos lectrices ont des choses à dire que nos pages ne suffisent plus à contenir. Donnons-leur un lieu à elles, qui nourrisse aussi nos prochains numéros. »
Inverser l'érosion du print sans trahir l'identité éditoriale. Engager sans appauvrir le débat. Fidéliser sans manipuler. Écouter le lectorat sans le surveiller. Causette vit à l'intersection de ces quatre exigences.
Concevoir un produit numérique qui nourrit les ventes papier au lieu de les cannibaliser — dans un contexte où la presse féminine indépendante perd 8 à 12 % de lectorat chaque année. Le digital comme moteur, pas comme substitut.
Construire une mécanique de discussion qui valorise la nuance et pénalise le bruit — à l'opposé des réseaux généralistes. Notation des prises de parole sur des axes éditoriaux : intelligent, culte, drôle, tu sors.
Inverser la logique des points classiques — ils ne servent ni à acheter, ni à débloquer. Convertibles en dons à des associations choisies par la lectrice. Le geste social remplace la récompense individuelle.
Chaque discussion devient un signal pour la rédaction — sujets brulants, angles ignorés, voix émergentes. Tableaux de bord en temps réel permettant de transformer la communauté en boussole éditoriale, sans tracking intrusif.
Cartographie des comportements de lectorat, tendances de la presse féminine, identification précise des motivations et attentes éditoriales du public.
Conception du système de notation éditorial, du modèle de points convertibles en dons, et des boucles communautaires entre app et magazine papier.
Architecture d'information à 6 modules, parcours d'onboarding, système de notation éditorial et fonctionnalités de rencontre IRL via Café Causette.
Conversion des points en dons associatifs, fonctionnalité « Café Causette » pour rencontres en groupe, prolongement physique des discussions numériques.
Construction d'un proto cliquable pour valider chaque hypothèse auprès du lectorat, puis conception des dashboards permettant à la rédaction de suivre les sujets brulants en temps réel — et d'anticiper les besoins d'information de la communauté.
Une démarche en trois temps : cadrer les motivations profondes du lectorat, orchestrer la boucle entre app et magazine, prouver la valeur par le prototype testé.
Identification des motivations clés — les lectrices veulent prolonger la conversation, pas la consommer. Conception d'un système de notation qui valorise la qualité des contributions plutôt que leur volume.
Aligner la conversation numérique — sujets brulants, voix émergentes — avec la production éditoriale du papier. Les insights communautaires nourrissent les prochains numéros, qui relancent la conversation.
Validation itérative auprès de lectrices fidèles et nouvelles — transformer les intuitions en gains mesurables. Le temps passé en discussion comme indicateur de qualité du débat, pas de captation.
On ne numérise pas un
magazine. On orchestre la
conversation entre une
rédaction et sa communauté.